Линк към оригинала: https://imprenditore.info/brunello-cucinelli-limprenditore-illuminato-divenuto-il-re-del-cashmere/
Италианската модна марка Brunello Cucinelli, базирана в Умбрия и специализирана в облекло и аксесоари за мъже и жени, е световно известна с изключителното качество на своите материали. Сред тях с особена стойност се отличават ценната кашмирена вълна и изключително редкият викуня. От 1978 г. насам брандът съчетава италианската занаятчийска традиция със съвременен, но непретенциозен стил – елегантен и комфортен, идеален за ежедневието. Той привлича потребители, които ценят ненатрапчивия, но изискан лукс.
Brunello Cucinelli има над 152 бутика в 4 континента, завърши 2024 година с ръст на приходите от 12,2% при текущи валутни курсове (+12,4% при постоянни курсове), достигайки 1,28 милиарда евро. В официално изявление марката подчерта, че четвъртото тримесечие на 2024 г. е отбелязало увеличение от 11,6%, достигайки 358 милиона евро – най-високият абсолютен резултат в историята на компанията.
Същият предприемач прогнозира „здравословен и устойчив“ ръст от 10% за периода 2025 – 2026 г., с балансирани печалби и амбицията да удвои оборота от 2023 г. до 2030 г.. Доста впечатляващо, като се има предвид нестабилната ситуация в сектора на високия клас (особено в модната индустрия) през последните години.
Зад успеха на Brunello Cucinelli безспорно стоят неговите колекции – комбинация от най-високо качество, италианско производство и ексклузивни материи, съчетани с изтънчен, но непринуден стил, което превърна марката в емблема на световната луксозна мода. Но за да разберем напълно феномена Cucinelli, трябва да погледнем отвъд елегантния дизайн и ефективните маркетингови и търговски стратегии. Уникалният бизнес модел на бранда утвърди Cucinelli както като „краля на кашмира“, така и като визионер в света на предприемачеството.
Brunello Cucinelli е роден през 1953 г. в Castel Rigone, в провинция Перуджа, в семейството на земеделци: скромна среда, която го учи да цени труда и красотата както в малките, така и в големите неща. Неслучайно в автобиографичната секция на официалния сайт на марката е цитирана мисълта на древногръцкия философ Ксенофан: „Всичко произлиза от земята“.
Тази философия се отразява в начина, по който Cucinelli комуникира със своите служители, клиенти и медии – чрез разказ, изграден върху доброта и уважение. Въпреки че медиите често свързват марката с концепцията за quiet luxury, самият Cucinelli предпочита термина kind luxury – начин на живот и бизнес, в който не само продуктът, но и хората, които го създават, са поставени в центъра.
Благодарение на своите корени той добре разбира предизвикателствата на работническия свят, особено в занаятчийските и ръчните професии. Ето защо, когато получава възможността, създава компания, която уважава своите служители, изграждайки модел на управление, който възвисява човека – неговият вечен идеал.
Той нарича този подход „хуманистичен капитализъм“ – система, в която достойнството на служителя е неприкосновено. Cucinelli доказва, че значими икономически успехи могат да бъдат постигнати, без да се правят компромиси с човешките ценности. За него уважението и благосъстоянието на хората – не само на неговите служители, но и на обществото като цяло – са ключът към разбирането на работата. Именно за този свой модел, който той нарича „хуманистичен капитализъм и човешка устойчивост“, Cucinelli говори пред Г-20 в Рим през 2021 г.
Не е изненадващо, че на Brunello Cucinelli са присъдени престижни отличия: титлата „Кавалер на труда“, връчена му от президента на Италия, почетната докторска степен по философия от Университета в Месина и докторат по философия и етика на човешките взаимоотношения от Университета в Перуджа.
Cucinelli е страстен почитател на философията – препоръчваме ви да посетите страницата „Размисли за съвременния свят“ на официалния сайт на марката. Не по-малка обич той изпитва към своята родна Умбрия, където се намира сърцето на компанията му – средновековното село Соломео. Това място, изключително скъпо за него, днес е не само седалище на бранда, но и център на изкуство и култура.
Разхождайки се из Соломео, ще откриете плочи по стените на сградите, гравирани с цитати от философи, поети и мислители, които подсилват усещането, че тук бизнесът надхвърля традиционните представи за индустрия и продуктивност. За Cucinelli, Соломео е работен, семеен и духовен център. Чрез своята компания той се стреми да създаде това усещане не само за служителите си и клиентите, но и за своята родна земя, която защитава с всички възможни средства.
Но какво всъщност означава да работиш в компания като Brunello Cucinelli, своеобразна „бяла лястовица“ в модния свят, където динамиката често изисква изключително високи темпове и напрегната среда?
Перфектна система не съществува – това е факт. Въпреки това, проучване на Randstad показва, че 62% от лидерите в сферата на човешките ресурси смятат, че структурираната политика за благосъстоянието на служителите е ключова за привличането на нови таланти. Освен че влияе върху потенциалните кандидати, здравословната и уважителна работна среда мотивира настоящите служители, намалява отсъствията до наистина необходимите случаи и прави хората по-малко склонни да търсят нова работа, защото създава по-силна лоялност към компанията, колегите и ръководството.
